|
《祖国》：刘局长曾说过的广告发展的“四轮驱动”模式指的是什么？以科学发展观为指导的广告发展战略真谛是什么？
刘凡：首先我阐述一下“四轮驱动”广告模式。在广告业发展中，监管、发展、社会责任和国家利益四者是互为关联、共同驱动的关系。其中，发展，是第一要务；监管，是实现第一要务的保障；社会责任，体现了“以人为本”的核心；国家利益，体现了“统筹协调”的精髓。中国广告业的科学发展，必须是基于监管、发展、社会责任和国家利益“四轮驱动”的，即中国广告业科学发展的“四轮驱动”模式。
首先我阐述一下中国广告的监管与发展。首先，中国广告业的健康发展离不开监管。对于基于公众利益的中国广告，监管是本职，服务是大局。广告是因服务而生的。广告主、广告经营者和广告发布者是我们监管的工作对象，也是我们的服务对象。作为监管者和服务者，必须倾听业者的声音、与他们进行有效沟通。必须“在服务中加强依法监管，在监管中体现良好服务”，使产业内行业内，呈现出“竞合”而非恶性竞争的态势，去发现“双赢的边界”，去开拓广告传播的新市场和新渠道。我们的服务，既要基于公众利益，又要归于公众利益。
其次，发展是第一要务，时代已赋予“发展”以新的内涵：我们的发展必须是科学发展观统领下的发展、是可持续的发展。中国占全球人口的五分之一，国内市场不均衡的经济发展水平、共时性的竞争态势，是中国广告业发展问题的既定现实。对这样一种复杂的现象，任何现有的理论和模式都只有借鉴的可能、没有照搬的便利，中国广告业必须根据自己的特点，把握全球的大趋势，在理论和实际的结合上下工夫，努力实现跨越式发展。
对于中国广告的社会责任和国家利益，我是这样认为的，科学发展的中国广告业要走得又好又快，还必须担负起社会责任、必须维护好国家利益。
作为市场经济和社会文化的组成部分，广告对构建社会主义和谐社会，有义不容辞的责任，必须成为促进社会和谐的重要元素。一个规划科学、监管得力、服务到位、健康规范的广告业，必将极大地拉动经济、社会和文化的整体发展。
我们必须站在国家和民族发展的高度来选择广告业的发展战略。只有全面协调广告的社会效益和经济效益，顺应经济社会文化和谐发展的潮流，广告业才能实现持续稳定发展。
我始终认为，“四轮驱动”实质上揭示了以科学发展观为指导的广告发展战略的真谛；即中国广告业的科学发展，必须是基于“四轮驱动”的。监管和发展是中国广告业中的两大议题，然而中国广告业要走的又好又快，还必须担负起社会责任、必须维护国家利益。
链接：刘凡局长精彩言论
关于市场信用：长效管理制度的现实需要和必然要求
刘凡：下一步，总局将把市场信用分类监管与企业信用分类监管、个体工商户分层分类登记管理作为一个整体，相互衔接，共同推进。
关于商标管理：由商标大国向商标强国迈进
刘凡：积极开展商标对外交流，加强马德里商标国际注册工作，建立商标海外维权机制，为实施“走出去”战略提供更加有力的支撑。
关于履行职能：一方面具有政府行政能力，另一方面又直接面向市场
刘凡：与承担经济调节、社会管理、公共服务的政府职能部门不同，作为市场监管的政府职能部门，工商部门承担着规范和维护市场秩序的重要职责。
关于工作展望：希望工商系统再立新功、再铸辉煌
刘凡：我想通过《祖国》杂志对工商系统表达一点期望：积极发挥工商行政管理职能，全力服务科学发展，为加快促进经济发展方式转变，保持经济社会又好又快发展，夺取改革开放和社会主义现代化建设事业的新胜利再立新功、再铸辉煌！
(责任编辑：周静) | 
滚动新闻：
